ЭКСПАНСИЯ ГУБЕРНАТОРОВ В MAX: СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ХОД ИЛИ ЦИФРОВАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ?

Все больше губернаторов, в том числе идущих на выборы в статусе врио, открывают свои каналы в MAX. Главы российских регионов подчеркивают, что для них национальный мессенджер — еще одна площадка для общения и размещения информации о главных событиях, причем безопасная и удобная для пользователей.

По мнению управляющего партнера компании «Деловая репутация», соучредителя Ассоциации интернет-технологов Сергея ВЕПРЕНЦЕВА, появление государственного мессенджера MAX и массовое подключение к нему глав российских регионов — это закономерный и ожидаемый шаг в условиях современных геополитических реалий. Мнение эксперта приводит портал «Региональные комментарии»:

— Создание собственной коммуникационной платформы существенно повышает стабильность информационных потоков и снижает критическую зависимость от внешних сервисов. Губернаторы в этом процессе играют роль ключевых медийных локомотивов всего проекта. Их приоритетное подключение к платформе в закрытом режиме одновременно решает несколько важных задач.

Во-пер­вых, это мощ­ный ин­стру­мент про­дви­же­ния са­мо­го мес­сен­дже­ра сре­ди ши­ро­кой ауди­то­рии.

Во-вто­рых, гу­бер­на­тор­ские ка­на­лы ста­но­вят­ся иде­аль­ным при­ме­ром для те­сти­ро­ва­ния функ­ци­о­на­ла и от­ра­бот­ки ме­ха­низ­мов ра­бо­ты ка­на­лов в но­вой циф­ро­вой сре­де.

В-тре­тьих, гла­вы ре­ги­о­нов по­лу­ча­ют уни­каль­ную воз­мож­ность сфор­ми­ро­вать ло­яль­ную ауди­то­рию на стар­те, пока кон­ку­рен­ция сре­ди ка­на­лов ми­ни­маль­на, а поль­зо­ва­те­ли ак­тив­но ис­сле­ду­ют воз­мож­но­сти но­вой плат­фор­мы.

Во­прос об уни­каль­но­сти кон­тен­та для каж­дой плат­фор­мы в кон­тек­сте гу­бер­на­тор­ских ка­на­лов тре­бу­ет пра­виль­но­го по­ни­ма­ния их спе­ци­фи­ки и це­лей. Гла­вы ре­ги­о­нов в первую оче­редь осве­ща­ют свою офи­ци­аль­ную де­я­тель­ность и зна­чи­мые со­бы­тия тер­ри­то­рий, вы­сту­пая ве­ри­фи­ци­ро­ван­ным пер­во­ис­точ­ни­ком до­сто­вер­ной ин­фор­ма­ции. Это их ос­нов­ная функ­ция в ме­диа­про­стран­стве, и здесь дуб­ли­ро­ва­ние кон­тен­та меж­ду раз­лич­ны­ми плат­фор­ма­ми не яв­ля­ет­ся про­бле­мой, а пред­став­ля­ет со­бой осо­знан­ную необ­хо­ди­мость.

Стра­те­гия при­сут­ствия на мно­же­ствен­ных пло­щад­ках от­ра­жа­ет стрем­ле­ние гу­бер­на­то­ров охва­тить мак­си­маль­но ши­ро­кую и раз­но­род­ную ауди­то­рию. Даже ана­ли­зи­руя су­ще­ству­ю­щие мес­сен­дже­ры, мы на­блю­да­ем чет­кую ре­ги­о­наль­ную диф­фе­рен­ци­а­цию пред­по­чте­ний: на од­них тер­ри­то­ри­ях до­ми­ни­ру­ет WhatsApp*, на дру­гих — Telegram, где-то со­хра­ня­ют по­зи­ции клас­си­че­ские со­ци­аль­ные сети.

MAX ожи­да­ет ана­ло­гич­ная участь — его по­пу­ляр­ность бу­дет ва­рьи­ро­вать­ся в за­ви­си­мо­сти от ре­ги­о­наль­ных осо­бен­но­стей и пред­по­чте­ний мест­ной ауди­то­рии. Окон­ча­тель­ный вер­дикт о вос­тре­бо­ван­но­сти плат­фор­мы вы­не­сут сами поль­зо­ва­те­ли, а за­да­ча ме­диа­б­ло­ков ад­ми­ни­стра­ций — обес­пе­чить ста­биль­ное при­сут­ствие ак­ту­аль­ной ин­фор­ма­ции от пер­во­го лица на всех по­пу­ляр­ных и пер­спек­тив­ных циф­ро­вых пло­щад­ках.

Пер­спек­ти­вы су­ще­ству­ю­щих гу­бер­на­тор­ских ка­на­лов на аль­тер­на­тив­ных плат­фор­мах на­пря­мую кор­ре­ли­ру­ют с бу­ду­щим са­мих этих сер­ви­сов. Ис­то­рия рос­сий­ско­го ин­тер­не­та предо­став­ля­ет на­гляд­ные при­ме­ры та­ких транс­фор­ма­ций. По­сле за­пре­та Instagram*, ко­то­рый ра­нее ли­ди­ро­вал по ко­ли­че­ству под­пис­чи­ков гу­бер­на­тор­ских ак­ка­ун­тов и ак­тив­но­сти ауди­то­рии, ауди­то­рия пе­ре­рас­пре­де­ли­лась меж­ду «ВКон­так­те» и Telegram, где за­мет­но воз­рос­ло ко­ли­че­ство под­пис­чи­ков ре­ги­о­наль­ных глав и по­вы­си­лась об­щая ак­тив­ность.

В тех соц­се­тях и мес­сен­дже­рах, где при­сут­ству­ет ак­тив­ная ауди­то­рия и от­сут­ству­ют за­ко­но­да­тель­ные огра­ни­че­ния, бу­дут функ­ци­о­ни­ро­вать и офи­ци­аль­ные ак­ка­ун­ты гу­бер­на­то­ров.

Клю­че­вым фак­то­ром для окон­ча­тель­но­го утвер­жде­ния MAX в роли пол­но­цен­ной ком­му­ни­ка­ци­он­ной плат­фор­мы ста­нет внед­ре­ние функ­ции ком­мен­ти­ро­ва­ния пуб­ли­ка­ций в ка­на­лах. По­сле до­сти­же­ния функ­ци­о­наль­но­го па­ри­те­та с кон­ку­ри­ру­ю­щи­ми мес­сен­дже­ра­ми удаст­ся объ­ек­тив­но оце­нить, как рас­пре­де­лит­ся поль­зо­ва­тель­ская ауди­то­рия меж­ду раз­лич­ны­ми плат­фор­ма­ми и ка­кое ме­сто зай­мет го­су­дар­ствен­ный мес­сен­джер в циф­ро­вой эко­си­сте­ме рос­сий­ско­го ин­тер­не­та.

* при­над­ле­жит компании Meta, при­знан­ной в Рос­сии экс­тре­мист­ской ор­га­ни­за­ци­ей